mercredi 31 octobre 2012

Et si tout le monde se mettait au street Marketing ?

Street marketing pour animaux !


L'une des vocations du marketing de rue, "street-marketing", marketing viral ou encore "guérilla  marketing" est de faire cohabiter la cible avec la publicité. 

Vous avez besoin de la pub et la pub a besoin de vous !

guérilla marketing golden retriver produit anti puces

La marque de produits pour animaux a mis en place une action de street marketing visant à sensibiliser le public aux puces de nos amies les bêtes. C'est dans un centre commercial de Jakarta que la marque a mis en place cet affichage alternatif. C'est l'agence Saatchi&Saatchi qui a eu l'idée de mettre les clients du centre en...puces!

Le message est clair et efficace 
"Get them off you dog", "Débarrassez-le de ses puces"

lundi 29 octobre 2012

Nouveau James Bond: Coca-Cola Zéro organise une course poursuite dans une gare Belge.

Après une première publicité télévisée autour du nouveau 

James Bond, Coca-Cola Zéro lance une opération de 

street-marketing dans une gare Belge.

 
Alors que le dernier James Bond (le 23 ème) est sorti vendredi dernier dans les salles, de nombreuses marques avaient déjà surfé sur son image pour faire leur pub. On avait déja pu retrouver un gros clin d'oeil à James Bond lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques, puis de grandes marques ce sont servies de l'égérie Daniel Craig et du mythe James Bond pour communiquer depuis quelques mois, Sony Xpéria, Oméga Seamaster....
Rajoutons à tout cela le générique "Skyfall" d'Adele qui tourne en boucle à la radio.

Mais celles qui ont le plus fait parler d'elles sont surtout les marques partenaires du film. Depuis la rentrée, de nombreuses publicités jouent avec le célèbre agent secret, qui a fêté début octobre le cinquantième anniversaire de sa première apparition au cinéma. Souvenez vous de la Publicité Heineken (boisson qui remplace désormais le célèbre Martini) , d'une autre de l'Office de Tourisme Britannique  et, surtout, de celle de Coca-Cola Zéro mimée à la bouche.

"Votre mission, si vous l'acceptez" 


Le soda continue à communiquer sur sa série spéciale aux couleurs de "Skyfall". Elle a organisé en Belgique une opération de Street-Marketing dont la captation vidéo a été mise en ligne sur YouTube ce week-end. Dans une gare, un passant se dirige vers un distributeur pour acheter une cannette. La machine lui lance alors une mission : se rendre en 70 secondes de l'autre côté de la gare pour gagner deux places pour voir le film.

Évidemment le parcours est semé d'embuches et le participant se retrouve dans une véritable course poursuite.

Cette opération est assez réussie de part son ampleur (de nombreux figurants participent à cette opération) que par son scénario parfaitement collé aux aventures de l'agent secret.


source : ozap.com

mercredi 24 octobre 2012

LG: "Si réaliste que cela en devient terrifiant"

LG, un coup de pub "Effrayant"


Encore un pas en avant dans le marketing experientiel et interactif.
Cette petite vidéo issue d'un spot publicitaire nous montre le dernier coup de génie de la marque.
En effet, pour promouvoir ses nouveaux écrans "LG IPS Monitors" et mettre en avant l'étonnant réalisme des images qu'ils projettent, LG a eu l'idée de les tester directement sur vous...dans un ascenseur !
Faux parquet et coup de bluff, sensations garanties ! 

Et une petite vidéo qui parle d'elle même !





Source: begeek.fr

lundi 22 octobre 2012

Nouvelle Pub TiC TaC, Quand la publicité rencontre... LE GOÛT

Opération de Street Marketing Tic Tac


Pour bon nombre d'entre nous, attendre le bus est synonyme d'ennui et de temps perdu, nous nous trouvons souvent entourés de grises mines et d'affiches publicitaires pas ou peu attrayantes...


street marketing arrêt de bus JC decaux

marketing interractif jc decaux


L'heure est à l'interaction, le consommateur veut toucher, goûter et participer, c'est sur ces constats que JC Decaux (Espaces publicitaires) et Ferrero on mis en place ce concept de Showcases-abribus (ou abribus interactif). 
Le principe est simple et séduit le public, allier une publicité classique à un distributeur de bonbons, le public VOIT et GOÛTE!

Cette campagne est actuellement mise en place dans les villes de Paris, Lyon, Marseille, Nantes, Strasbourg et Toulouse. Jusqu'au 23 Octobre, plus de 60.000 boîtes de Tic Tac seront distribuées et enchanteront ceux qui attendent leur bus.

Merci Tic Tac

Source: docnews

lundi 15 octobre 2012

Red Bull Stratos : Un petit pas pour l'homme, un grand pas pour le marketing


Hier, Dimanche 14 0ctobre 2012 RED BULL est entré dans l'histoire en sponsorisant le premier saut en chute libre de 37KM de hauteur. L'autrichien Felix BAUMGARTNER'S a ainsi été le premier homme à passer le mur du son (1200 km/h).

Je vous propose une analyse de ce superbe coup de publicité écrite par "Le Blog de Greg", mais d'abord, regardez cette superbe Vidéo!


Red Bull n'a pas juste permis la réalisation d'un record du monde mais la marque vient surtout de mettre un nouvel étalon pour la communication. Une petite marque vient de donner une leçon de marketing à l'ensemble des grands groupes pourtant largement capable de financer de telles opérations.
Déjà Red Bull avait réussi à vendre ses contenus de marques à des médias mais ils viennent d'aller encore plus loin.
Quand la majorité des marques en est encore à faire des publicités de 15 secondes et à acheter du média, Red Bull a, depuis longtemps, fait le choix inverse d'investir quasi exclusivement dans le contenu.
Ils ont compris qu'en 2012 les consommateurs détestent la publicité et qu'il faut leur proposer un contenu qu'ils vont d'abord adorer pour lui même peu importe s'il possède des messages de marque.
Cela leur permet de marteler leur positionnement de marque de manière très forte et d'être naturellement associé aux sports extrêmes et à l'ensemble des valeurs que cela implique: le courage, le dynamisme, la volonté….
On ne boit pas du Red Bull pour son goût mais pour toute les valeurs qu'il transporte.
Nous sommes loin du "bonheur" de Coca Cola et Red Bull est en train d'imposer sa signature. Avec cette opération ils vont créer un peu plus de la différence.
Quand on sait que plus de 8 millions de personnes ont regardé en direct le saut  de Felix Baumgartner (qui par là même rentre dans l'histoire), on imagine facilement l'ampleur de l'opération et ses répercussions en terme médiatique.
Dans une économie de l'attention (denrée de plus en plus rare), cela a beaucoup de sens.
Seuls une gigantesque catastrophe naturelle ou l'éclatement d'une guerre pourrait leur enlever cette "gloire" bien méritée (à noter que l'on est jamais à l'abri d'ailleurs).

Il y a plusieurs choses que l'on peut retenir de cette opération :

1. Une campagne totalement intégrée
Après le 360° et le multicanal est venu le tour de la communication intégrée dans laquelle une opération est totalement cohérente sur l'ensemble des supports.
Ici, l'opération s'est évidemment passée dans la vraie vie mais a totalement profité du web social en particulier mais aussi des partenariats médias et corporate (Nasa).
Depuis plus d'une semaine le hashtag #redbullstratos circule massivement sur Twitter mais ce n'est pas tout, l'opération était diffusée en live sur Youtube, les internautes pouvaient poster des questions via Facebook ou Twitter, Felix twittait en live...
La page Facebook de l'événement comptabilise ce matin plus de 665 000 fans et l'application a été utilisée par plus de 150 000 personnes. Tout cela sans achat média…ça laisse rêveur.

2. Faîtes rêver
S'il n'y a toujours aucune recette pour le marketing viral, il existent plusieurs ingrédients malgré tout.
Le fait de faire rêver les individus fait parti de ceux là mais aussi le fait de ne pas aller dans la demi mesure.Et surtout le viral s'organise...il ne s'agit pas simplement de produire une vidéo et de la mettre sur Youtube en attendant patiemment de voir si la sauce va prendre. Il s'agit surtout de planifier parfaitement tout le plan d'activation.
Beaucoup trop de marques ne vont pas jusqu'au bout de leurs idées pour des raisons budgétaires ou simplement parce qu'elles n'osent pas.
Cela dit, combien de groupes industriels sont beaucoup plus gros que Red Bull?
En sponsorisant un record du monde en lien avec l'espace (qui a toujours fait rêver depuis Amstrong voire même avant), ils ont amené les consommateurs dans une nouvelle dimension et les ont sorti (un temps) de la morosité ambiante. Et finalement on voit peu de papiers sur le budget de cette opération, seul comptent le record, le rêve...

3. Qui a besoin d'un planeur stratégique? 
L'idée de Red Bull Stratos ne me semble pas venir d'une agence et de manière générale l'ensemble des opérations menées par Red Bull ne proviennent pas d'agences.
En France, Red Bull travaille avec La Chose pour être certain de la déclinaison des outils de communication mais en terme de stratégie, il semblerait que c'est de Red Bull que cela émane.
Cela signifie simplement que la promesse de marque est tellement claire, qu'il est plus facile pour les marketers de réfléchir eux même à des opérations et d'être directement en lien avec les sportifs.

4. Il faut se lancer
Alors bien sur quand on dit que sur le web il faut tester, on parle rarement d'opérations de si grande envergure mais la double signification (avec le saut de Felix) était trop belle pour ne pas y faire référence.
Même si les marques essaient de nous surprendre, le consommateur s'habitue de plus en plus et les opérations virales, de buzz, de guérilla (peu importe le nom) tendent à toutes se ressembler ce qui a pour conséquence de devoir acheter de plus en plus de média pour s'assurer de leur succès.
Cela peut sembler être un non sens pour de la communication censée être virale mais c'est aujourd'hui une réalité business.
Pour une marque, faire des paris totalement fous peut être une prise de risque nécessaire.

A voir également:  
The Athlète Machine, red bull champions de l'originalité
Source : Le Blog de Greg


mardi 9 octobre 2012

Spectaculaire: Air France et son bagage mystère

Quand air France donne dans la guérilla Marketing


Le samedi 15 Septembre à l'aube, les Toulousains ont pu découvrir place saint georges une valise géante...
La valise est restée fermée toute la matinée jusqu'a 13h avec un compte à rebours jusqu'a ce moment fatidique.

A la fin de ce compte à rebours, la valise qui a été scrutée d'un oeil étrange par les passants toute la matinée s'est animée.
En effet, les passants pouvaient appuyer sur un buzzer qui déclenchait un mécanisme type machine à sous ou les 777 les $$$ et les cerises étaient remplacés par des cadeaux et des voyages !

Un sublime coup de Street marketing car la file d'attente qui comptait plus de 200 personnes n'a pas cessé de se remplir !

La vidéo parle d'elle même .